Governo Lula destina R$ 2 milhões para cachês de influenciadores e artistas em campanhas publicitárias - Informações e Detalhes

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) investiu cerca de R$ 2 milhões em cachês para influenciadores digitais e artistas que participaram de campanhas publicitárias desde 2025, quando Sidônio Palmeira assumiu a direção da Secretaria de Comunicação Social (Secom). Entre os maiores valores pagos, destaca-se a atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil para promover o programa Celular Seguro. O carnavalesco Milton Cunha também se destacou, recebendo R$ 310 mil para divulgar a campanha Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde.

Neste contexto, o governo também fez pagamentos que variaram de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil para pelo menos 55 influenciadores digitais. Esses pagamentos foram realizados para a divulgação de ações e bandeiras do governo, além da criação de vídeos publicitários produzidos pelas agências de comunicação contratadas pela Secom. Outros 12 influenciadores participaram das campanhas sem receber compensações financeiras, sendo que alguns deles, como o apresentador João Kleber, tiveram suas participações viabilizadas através de parcerias com empresas de tecnologia.

A Secom justifica essa estratégia de contratação ao afirmar que ela reflete as mudanças nos hábitos de consumo de mídia da população brasileira, que hoje dedica mais tempo às redes sociais. Segundo a Secretaria, a remuneração dos influenciadores é feita com a verba destinada à produção das campanhas publicitárias e por meio das agências selecionadas em licitação.

Vale lembrar que o governo anterior, liderado por Jair Bolsonaro (PL), também utilizou influenciadores em suas campanhas de 2019 a 2021, totalizando ao menos R$ 670 mil em pagamentos, considerando a correção pela inflação. No entanto, essa prática foi interrompida após questionamentos sobre o conteúdo produzido, especialmente no que se referia à abordagem da Covid-19.

Além disso, a gestão de Lula também se afastou do modelo anterior, que priorizava o merchandising em programas de TV e rádio. O governo atual, por sua vez, passou a direcionar mais de 30% de sua verba publicitária para plataformas digitais, um aumento em relação aos cerca de 20% direcionados na gestão anterior. Isso resultou em um total de R$ 234,8 milhões em anúncios veiculados em canais digitais, dentro de um total de R$ 681 milhões destinados a anúncios pela Secom e ministérios no último ano.

Os detalhes sobre os cachês pagos foram solicitados à Secom por meio da Lei de Acesso à Informação. A princípio, a secretaria forneceu apenas os nomes dos influenciadores, mas após uma ordem da Controladoria-Geral da União (CGU), foi possível acessar os valores dos pagamentos realizados.

A atriz Dira Paes, conhecida por seu trabalho na TV Globo, participou da campanha Celular Seguro, que busca ajudar vítimas de furto ou extravio a bloquear seus aparelhos. Ela é membro do Conselho do Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do governo Lula. Sua assessoria confirmou que a campanha foi veiculada em nível nacional ao longo de um ano.

Por sua vez, Milton Cunha gravou vídeos voltados ao público do Rio de Janeiro, destacando a ampliação das cirurgias no Sistema Único de Saúde (SUS). No entanto, a Globo decidiu retirá-lo da apresentação do quadro Enredo e Samba, exibido no telejornal RJ1, após a gravação de suas participações.

Outro ponto relevante é que, a partir de 2025, a Secom implementou um sistema chamado Midiacad, que permite que produtores de conteúdo em plataformas digitais se cadastrem para receber publicidade federal. Para isso, os influenciadores devem apresentar informações sobre o volume de seguidores e acessos em suas redes sociais, buscando assim ampliar a transparência e a formalização das parcerias.

Desta forma, a estratégia do governo Lula em investir em influenciadores digitais reflete uma tentativa de modernizar a comunicação pública e se adequar ao consumo de mídia contemporâneo. Contudo, essa prática levanta questões quanto à transparência e ao uso de recursos públicos em campanhas que podem não atingir todos os segmentos da população.

A priorização de influenciadores sobre outros formatos de publicidade pode gerar descontentamento em setores que dependem de meios tradicionais, como jornais e rádios, que também precisam de suporte financeiro. Isso pode levar a um cenário desigual na distribuição de verbas publicitárias, afetando a diversidade de vozes na comunicação.

Além disso, é fundamental que o governo mantenha um olhar crítico sobre a eficácia dessas campanhas. A simples contratação de figuras públicas não garante que a mensagem será bem recebida pelo público-alvo. O engajamento real deve ser avaliado com base em resultados concretos.

As experiências passadas de governos anteriores devem servir de alerta sobre os riscos de associar campanhas governamentais a narrativas específicas, especialmente quando isso envolve temas sensíveis como a saúde pública. É crucial que as mensagens transmitidas sejam pautadas por dados e evidências, evitando assim a desinformação.

Finalmente, a gestão de comunicação do governo deve buscar um equilíbrio entre inovação e responsabilidade, garantindo que os investimentos em publicidade reflitam um compromisso real com a sociedade e suas necessidades. O uso de influenciadores pode ser uma ferramenta poderosa, mas deve ser utilizada com cautela e ética.

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