Executivos discutem estratégias para engajar torcedores durante a Copa do Mundo de 2026 - Informações e Detalhes
Durante o evento Rio2C, realizado no Rio de Janeiro, executivos de empresas como TV Globo, CBF e marcas como Samsung e iFood se reuniram para discutir como planejam engajar o público durante a Copa do Mundo de 2026, que será sediada em conjunto pelos Estados Unidos, México e Canadá. O evento, que atrai a atenção de milhões, é uma oportunidade única para as marcas alcançarem diferentes perfis de torcedores.
O diretor de esportes da Globo, Renato Ribeiro, destacou que, apesar de 24 anos sem títulos, a paixão dos brasileiros pela seleção continua forte. A convocação do técnico Carlo Ancelotti, por exemplo, foi assistida por quase 35 milhões de pessoas, a maior audiência de uma convocação desde 2002. Isso demonstra que, mesmo em tempos de consumo fragmentado, eventos como a Copa ainda são capazes de unir um grande número de pessoas.
A Globo, buscando atender a um público diversificado, distribui seu conteúdo em várias plataformas. Ribeiro mencionou que a emissora oferece programação na TV aberta, SporTV, GE TV e ge.globo.com, além de manter comunicação ativa nas redes sociais. Ele afirmou que, atualmente, é como se houvesse cinco Copas do Mundo em uma, com linguagens adaptadas para diferentes segmentos da população brasileira.
Por sua vez, a CBF também está adotando novas estratégias de comunicação com os torcedores. Luis Carlos Costa, diretor de marketing das seleções brasileiras, apresentou a campanha “Bate no Peito”, que visa fortalecer a conexão entre a equipe e seu público. Essa campanha inclui uma música oficial com diversos artistas conhecidos, buscando criar um laço emocional entre os torcedores e a seleção.
Além de marcas do setor esportivo, outras empresas também estão aproveitando a visibilidade da Copa. Representantes da Lays, iFood e Samsung discutiram como suas estratégias estão alinhadas ao evento. A Lays, por exemplo, lançou novos sabores e um bot no WhatsApp para ajudar os consumidores a organizarem festas durante os jogos. O robô facilita a criação de convites e ajuda a calcular a quantidade de produtos necessária para as reuniões.
A Samsung, com base em pesquisas que indicam que 81% dos brasileiros assistirão aos jogos em Smart TVs, planeja uma curadoria cuidadosa da programação, valorizando momentos importantes antes e depois das partidas. Beatriz Pentagna, diretora de marketing do iFood, enfatizou a importância de reforçar a brasilidade durante a Copa, afirmando que muitos brasileiros desconhecem a origem da empresa, que é uma plataforma de entrega.
As discussões no Rio2C refletem a busca das marcas por estratégias inovadoras que se conectem com a emoção e a cultura do futebol no Brasil. Com a Copa do Mundo se aproximando, o desafio será manter a atenção do público em um cenário de consumo cada vez mais diversificado e fragmentado.
Desta forma, as estratégias apresentadas por executivos no Rio2C evidenciam a relevância do futebol na cultura brasileira e a necessidade de inovação para manter o público engajado. O desafio de oferecer múltiplas experiências durante a Copa do Mundo é um reflexo do comportamento dos consumidores, que buscam conteúdos que falem diretamente com suas vivências.
A diversidade de plataformas e formatos é uma resposta necessária para atender às expectativas de uma audiência que não é homogênea. Em resumo, a capacidade de adaptação das marcas pode determinar o sucesso em um evento de tamanha magnitude e importância social.
Assim, é vital que as empresas compreendam o valor emocional que a seleção brasileira representa para a população. A campanha "Bate no Peito" da CBF, por exemplo, demonstra uma tentativa de conectar a equipe com sua torcida de maneira mais próxima, algo que pode resultar em um engajamento mais significativo.
Por fim, ao se aproveitarem da paixão nacional pelo futebol, as marcas também devem ser responsáveis em suas abordagens, evitando a exploração exagerada do sentimento popular. O equilíbrio entre marketing e respeito à cultura esportiva é essencial para um relacionamento duradouro com os consumidores.
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