Pesquisa revela que Brasil ainda é desconhecido no exterior e desafios superam oportunidades - Informações e Detalhes
A pesquisa global Marca Brasil destaca que o Brasil é amplamente desconhecido fora de suas fronteiras, com suas dificuldades sociais e ambientais recebendo mais atenção do que suas oportunidades. Realizada pela consultoria OnStrategy, a pesquisa entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, entre outubro de 2025 e março de 2026, e revelou um panorama preocupante sobre a percepção externa do país.
Um dos achados mais significativos é o baixo nível de conhecimento que muitos estrangeiros têm sobre o Brasil. A maior parte das informações disponíveis está relacionada a belezas naturais, pontos turísticos ou o desempenho de atletas em esportes, como o futebol. No entanto, essa visão limitada é insuficiente para atrair investimentos ou fortalecer a presença do Brasil em discussões e decisões globais.
A falta de entendimento sobre a realidade brasileira cria um obstáculo fundamental na construção de uma imagem positiva do país. Problemas como desigualdade, pobreza e questões ambientais são frequentemente mais destacados do que as potencialidades do Brasil, como a força de sua agricultura e a capacidade de produzir tecnologia de ponta, como aviões civis e militares.
Além disso, a pesquisa aponta que os aspectos negativos da imagem do Brasil, como o desmatamento da Amazônia e a violência, são mais lembrados que as conquistas sociais, como a redução da desigualdade nas últimas décadas. O indicador de “estilo de vida e segurança” registrou apenas 4,4 pontos positivos na avaliação externa, sendo o pior resultado entre os atributos analisados.
Esse cenário evidencia um “teto invisível” que limita o progresso na reputação do Brasil. Embora alguns possam considerar a percepção negativa exagerada, é crucial reconhecer que muitos dados refletem a realidade. Para melhorar a imagem do país no exterior, é necessário enfrentar desafios como desigualdade, pobreza e segurança de maneira direta e efetiva.
As entrevistas foram realizadas com cidadãos de países como México, Argentina, Estados Unidos, Canadá, China e Japão, entre outros. A OnStrategy, que conduziu a pesquisa, é uma consultoria sediada em Lisboa, especializada em brand value management, focando na construção e otimização do valor de negócios e marcas.
Desta forma, a pesquisa Marca Brasil evidencia a essencialidade de um olhar crítico sobre como o Brasil é percebido internacionalmente. O fato de que problemas estruturais pesem mais na balança da reputação do país do que suas oportunidades é alarmante e deve ser tratado como uma prioridade nacional.
Em resumo, a construção de uma imagem positiva no exterior não se dá apenas por campanhas publicitárias, mas pela implementação de políticas públicas que promovam melhorias reais. É fundamental que o governo e a sociedade civil se unam para enfrentar os desafios que ainda persistem, especialmente nas áreas de desigualdade e segurança.
Assim, a promoção das qualidades do Brasil deve ser acompanhada de ações concretas que demonstrem um compromisso genuíno em solucionar as mazelas que marcam a vida dos brasileiros. Isso exige um esforço conjunto de todos os setores da sociedade.
Finalmente, o fortalecimento da imagem do Brasil no exterior pode ser um caminho para atrair investimentos e fortalecer a posição do país nas discussões internacionais. Portanto, é essencial que o foco esteja não apenas na promoção de belezas e talentos, mas também na resolução de problemas estruturais que afetam a população.
O Brasil possui um potencial imenso e, se os desafios forem enfrentados com seriedade, a percepção externa pode mudar significativamente. Um país que se compromete com a justiça social e a segurança pode se tornar um modelo para o mundo.
Os dados da pesquisa podem ser utilizados como um guia para identificar áreas prioritárias de ação, ajudando assim a moldar um futuro mais promissor para todos os brasileiros.
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