A nova estratégia dos cinemas: baldes de pipoca colecionáveis como atrativo - Informações e Detalhes

Nos últimos tempos, a experiência de ir ao cinema tem se tornado mais cara do que apenas a compra do ingresso. Os preços de pipoca e refrigerantes, que há muito tempo já eram considerados elevados, agora podem chegar a impressionantes R$ 300. O que mudou? A introdução de baldes e copos de plástico extravagantes, inspirados em grandes sucessos de bilheteira, que além de serem utilizados para consumir alimentos, se tornaram verdadeiros itens de decoração e colecionáveis.

As redes de cinema, como Cinemark, Cinépolis, Cinesystem e UCI, continuam a oferecer embalagens descartáveis a preços mais acessíveis. No entanto, a novidade e a exclusividade dos itens personalizados passaram a fazer parte das estratégias de marketing, atraindo mais público para as salas. Esses colecionáveis são apresentados em formas inusitadas, como o conversível rosa de "Barbie", o caixão de "Nosferatu", o chapéu da bruxa de "Wicked" e até mesmo o famoso verme da areia de "Duna", que se tornou um fenômeno nas redes sociais.

Segundo Pedro Curi, coordenador do curso de cinema da ESPM Rio, essa estratégia é parte de um movimento maior para incentivar as pessoas a saírem de casa e irem aos cinemas, especialmente em um momento em que isso se torna cada vez mais desafiador. Ele compara a experiência de assistir a um filme com a de consumir um "McLanche Feliz", onde o foco não é apenas a refeição, mas a experiência de se relacionar com a história, o personagem e o ambiente do cinema.

Os colecionáveis também desempenham um papel importante para definir o calendário de exibição dos filmes. Muitas vezes, eles são oferecidos em pré-vendas, ajudando a prever o potencial de sucesso de um filme antes mesmo de sua estreia. Um exemplo recente foi o balde de "Lilo & Stitch" lançado pela Cinépolis, que rapidamente se esgotou, mostrando que a demanda por esses itens é significativa.

Os itens colecionáveis, que eram mais simples anteriormente, passaram a ser mais elaborados e de maior custo após a pandemia. De acordo com Luiz Fernando Angi, gerente de marketing da Cinépolis Brasil, a aceitação desses novos produtos foi bem maior, e esses objetos ajudaram a incentivar a ida ao cinema.

É importante destacar que a produção de alguns desses colecionáveis é realizada no Brasil, enquanto outros são desenvolvidos em parceria com cinemas de outros países. A escolha dos filmes a serem contemplados é feita com antecedência, levando em consideração o potencial de sucesso nas bilheteiras. Além de reduzir perdas, essa estratégia cria um senso de urgência e desejo entre os consumidores, que percebem esses produtos como exclusivos.

A inclusão de itens colecionáveis tem ajudado a aumentar o tíquete médio das bonbonnières, que agora também oferecem uma variedade de produtos, como chocolates, sanduíches e vinhos. Embora as empresas não revelem números exatos, estima-se que essa venda represente cerca de metade dos lucros das redes de cinema. Para Monica Portella, diretora de marketing da UCI, a intenção não é apenas lucrar com os colecionáveis, mas usá-los como um incentivo para que as pessoas visitem a bonbonnière durante a sessão.

Um exemplo notável é a americana AMC, que arrecadou em 2023 cerca de US$ 54 milhões (aproximadamente R$ 267 milhões) apenas com a venda de colecionáveis. Rob Bennett, diretor de alimentos e bebidas da rede, revelou que o fenômeno se tornou tão grande que diretores renomados, como Tim Burton e James Cameron, começaram a participar no processo de criação ou aprovação dos itens inspirados em seus filmes. Assim, surgiram produtos como a caixa de sapato de R$ 120 de "O Diabo Veste Prada 2" e o balde criado pela Cinemark para "Avatar: Fogo e Cinzas", que inclui um design inovador.

Desta forma, a transformação dos tradicionais baldes de pipoca em itens colecionáveis reflete uma mudança significativa na forma como o cinema se posiciona frente a um público cada vez mais exigente. A estratégia de oferecer produtos que vão além do simples consumo de alimentos pode ser vista como uma tentativa de criar uma experiência única, que vai muito além da exibição de um filme.

Essas inovações podem parecer apenas um truque de marketing, mas elas revelam uma compreensão mais profunda das necessidades e desejos do público. Em um momento em que as salas de cinema enfrentam desafios crescentes, é fundamental que as redes encontrem maneiras de atrair e reter espectadores.

Assim, a combinação de nostalgia, exclusividade e a possibilidade de colecionar itens inspirados em filmes pode ser a chave para revitalizar essa experiência cultural. O sucesso dessas iniciativas mostra que o público está disposto a investir mais em experiências que oferecem um valor agregado.

Finalmente, à medida que o mercado de cinema continua a evoluir, é essencial que as redes de cinema se mantenham atentas às tendências e preferências dos espectadores. Essa adaptabilidade será crucial para garantir não apenas a sobrevivência, mas também o crescimento da indústria cinematográfica nos próximos anos.

É notável que a criatividade e a inovação podem ser aliadas poderosas nesse cenário. Ao explorar novas formas de engajamento com o público, os cinemas não apenas aumentam suas receitas, mas também fortalecem a conexão emocional que os espectadores têm com a experiência cinematográfica.

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