Crescimento do mercado de beleza no Brasil supera média global, diz analista - Informações e Detalhes

O setor de beleza premium no Brasil registrou um crescimento de 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de cerca de 7% no mesmo período. Os dados foram divulgados pela Circana, uma empresa especializada em análise de mercado, e analisados por Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza da empresa, no portal CNN Money.

De acordo com Ana, o Brasil se destaca na América Latina, sendo responsável por aproximadamente 25% das vendas de beleza na região, que por sua vez representa cerca de 6% do mercado global. A executiva explica que o país possui uma relação única entre consumidores e produtos de beleza, além de uma estrutura de mercado consolidada que facilita a entrada de marcas internacionais.

Segundo a análise, o consumidor brasileiro é caracterizado como altamente engajado com as tendências de maquiagem, fragrâncias, cuidados com a pele e cabelo. Esse engajamento é um dos fatores que explicam o desempenho positivo do setor, que tem se mantido acima da média global por pelo menos quatro anos consecutivos.

Embora o nível de endividamento da população seja elevado, Ana Seccato argumenta que a categoria de beleza atua como uma "porta de entrada" para o consumo de produtos premium. Isso se deve ao fato de que muitos consumidores podem não ter acesso a bens de luxo, mas ainda conseguem adquirir itens mais acessíveis dentro do segmento. "A categoria de beleza permite que as pessoas se cuidem e se sintam bem com produtos que estão ao alcance", afirmou.

O e-commerce também tem desempenhado um papel significativo, representando quase um terço das vendas em lojas especializadas, com um crescimento de 21% no trimestre. Ana atribui essa expansão ao avanço da infraestrutura digital no Brasil, que já era bastante desenvolvida antes da pandemia. O e-commerce ajudou a aumentar o acesso a marcas e produtos premium em um país de grandes dimensões como o Brasil.

Apesar do crescimento do comércio eletrônico, a analista ressalta a importância das lojas físicas no segmento premium. Essas lojas proporcionam uma experiência de compra que permite aos consumidores experimentar produtos e estabelecer um vínculo com as marcas. Além disso, dados dos Estados Unidos sugerem que os consumidores mais jovens estão retornando às lojas físicas, indicando a relevância de um modelo híbrido que combine ambos os canais de venda.

Outro ponto destacado pelo levantamento é a ascensão de marcas criadas por influenciadoras e celebridades, que já representam 25% das vendas de maquiagem em canais seletivos, como lojas de departamento e perfumarias. Ana Seccato observou que essas marcas competem diretamente com grandes empresas internacionais, muitas vezes oferecendo maior agilidade e conexão com os consumidores. "Essas marcas conseguem responder às demandas do consumidor de forma mais rápida do que as grandes corporações", comentou.

A expansão do consumo de beleza premium também está ocorrendo fora do tradicional eixo Sul-Sudeste do Brasil. Embora São Paulo ainda concentre cerca de 37% das vendas físicas do setor, as regiões Centro-Oeste e Norte têm apresentado os maiores crescimentos em maquiagem. Ana relaciona esse aumento à expansão do varejo físico nessas áreas, o que tem ampliado o acesso a produtos de beleza premium.

A analista observa que o consumo de beleza não está restrito apenas às classes mais altas, e que um mesmo consumidor pode combinar produtos nacionais e internacionais em sua rotina de cuidados. "Há um grande potencial de consumo em diversas regiões do Brasil", concluiu Ana, enfatizando que as marcas e o varejo estão investindo na interiorização e na expansão geográfica do mercado de beleza no país.

Desta forma, é evidente que o mercado de beleza no Brasil se mostra resiliente e em constante evolução. Essa dinâmica reflete não apenas a capacidade de adaptação do setor, mas também a demanda crescente por produtos que atendam às necessidades de um público cada vez mais diversificado.

Além disso, a ascensão das influenciadoras como agentes transformadores do mercado evidencia uma mudança significativa na forma como as marcas se relacionam com os consumidores. A agilidade e a conexão oferecidas por essas novas empresas são um desafio às marcas tradicionais, que precisam se reinventar para permanecer relevantes.

A expansão do e-commerce é outro fator crucial, pois democratiza o acesso a produtos premium, permitindo que consumidores de diferentes regiões tenham acesso a uma variedade de marcas e produtos. Essa transformação é essencial para o crescimento contínuo do setor.

Por fim, o papel das lojas físicas não deve ser subestimado. Elas continuam sendo espaços importantes para a experiência do consumidor, onde é possível tocar e experimentar os produtos, o que fortalece a relação com as marcas. Assim, a combinação de canais online e físicos se mostra fundamental para o futuro do mercado.

Em resumo, o Brasil não só se destaca no cenário latino-americano, mas também apresenta um modelo que pode servir de referência para outros países em desenvolvimento. O engajamento do consumidor e a inovação contínua são pilares que prometem sustentar o crescimento do setor nos próximos anos.

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