Estudo revela percepções sobre a imagem do Brasil no exterior e propõe estratégias de marketing - Informações e Detalhes
A reputação do Brasil é avaliada de forma moderada, tanto por brasileiros quanto por estrangeiros, conforme indica a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada pela CNN Brasil. Os resultados mostram que, enquanto os brasileiros tendem a ter uma visão mais positiva sobre o país, a percepção externa é mais crítica.
A pesquisa, considerada a maior sobre a imagem do Brasil, entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Os participantes incluíram cidadãos comuns, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades. De acordo com Pedro Tavares, fundador da OnStrategy, a percepção externa pode melhorar com uma estratégia que aborde questões como ambiente político e social, governo, estilo de vida, educação e inovação.
Tavares enfatiza que não adianta promover o Brasil internacionalmente se as expectativas criadas não correspondem à realidade vivida. Com notas que variam de 0 a 10, a pesquisa revela que a imagem interna do Brasil é de 6,94, enquanto a externa é de 6,34, evidenciando um gap de 0,6 ponto. Este resultado sugere que, embora a marca Brasil seja forte, a comunicação sobre ela ainda é fraca.
Segundo a OnStrategy, para construir uma imagem e reputação eficaz, é fundamental alinhar as experiências reais com as expectativas do público. Isso significa que o país precisa entregar resultados que superem as expectativas para fechar o gap existente. Apesar da forte percepção interna, essa imagem ainda não se traduz em uma narrativa que possa ser exportada para o exterior.
Juliana Barreto, professora do IED RJ e especialista em design, acrescenta que o Brasil já possui um reconhecimento internacional que não foi transformado em uma estratégia de marca-país. Para isso, é necessário identificar e potencializar movimentos culturais que já ocorrem organicamente, em vez de tentar criar uma nova imagem do zero.
Os atributos que apresentam as notas mais baixas na pesquisa incluem admiração e confiança, com notas de 5,8 e 6,2 respectivamente, além de questões relacionadas ao ambiente político e econômico, que obtiveram notas de 5,5 e 5,2. Isso indica que muitos dos problemas de imagem do Brasil não são apenas questões de marketing, mas problemas estruturais que precisam ser resolvidos.
A pesquisa apresenta seis conclusões essenciais para promover a imagem do Brasil no exterior: a criação da Marca Amazônia como um produto global, a ativação da identidade nordestina nos mercados europeus, a conversão da liderança ambiental em uma narrativa ESG, a abordagem da insegurança como um pré-requisito para outras iniciativas, a monetização das belezas do agronegócio e a construção de uma arquitetura institucional que mantenha a marca além dos ciclos políticos.
Marcos Bedendo, professor de branding da ESPM, reforça que é necessário cuidar da infraestrutura e das condições competitivas para que as empresas brasileiras possam ter sucesso no exterior. Ele destaca que a promoção do Brasil não deve se basear apenas em aspectos culturais, mas também em garantir que as empresas possam competir em termos de qualidade e produtividade.
Para fortalecer a percepção interna, é importante utilizar a admiração externa como um espelho de autoestima, tratar a cultura como uma infraestrutura essencial e ativar as diversas identidades regionais do Brasil. Além disso, é necessário fechar o gap de qualidade com certificações e comunicar a inovação que já acontece silenciosamente no país.
Por fim, Tavares sugere que trabalhar a imagem do Brasil deve ser um projeto de longo prazo, que não deve ser influenciado por ciclos políticos. A discussão ideológica, segundo Bedendo, deve ser menos relevante nesse contexto, pois o foco deve ser na execução eficiente de qualquer ideia, independentemente de sua origem política.
Desta forma, é evidente que a imagem do Brasil no exterior enfrenta desafios importantes que vão além da simples promoção de uma nova narrativa. A pesquisa Marca Brasil destaca a necessidade de trabalhar com a realidade do país, abordando problemas estruturais que afetam a percepção externa.
Assim, as propostas apresentadas pela OnStrategy e especialistas sugerem que o Brasil pode e deve explorar suas potencialidades culturais e econômicas de forma mais eficaz. A construção de uma marca sólida requer ações consistentes e alinhadas com a realidade do país.
Finalmente, a percepção de insegurança é um ponto crítico que deve ser enfrentado com soluções práticas. Somente assim será possível estabelecer uma base sólida para que o Brasil possa se destacar globalmente.
Portanto, é imprescindível que as estratégias de branding do Brasil sejam baseadas em uma visão de longo prazo, que permita a continuidade das ações mesmo com mudanças políticas. Isso garantirá que a imagem do país seja positiva e duradoura.
Encerrando o tema, a proposta de utilizar a admiração externa como uma maneira de fortalecer a autoestima dos brasileiros é uma abordagem inteligente, que pode contribuir para a construção de uma identidade nacional mais forte e unificada.
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