Natura conclui venda das operações da Avon na Rússia por 26,9 milhões de euros - Informações e Detalhes
A Natura anunciou nesta quinta-feira, 19 de fevereiro de 2026, que finalizou a venda das operações da Avon na Rússia ao Grupo Arnest. O acordo foi realizado através de sua subsidiária indireta, a Avon Netherlands Holdings II B.V., e a transação foi fechada por aproximadamente 26,9 milhões de euros, valor que equivale a cerca de R$ 166,2 milhões. Os recursos foram recebidos pela empresa no dia 17 de fevereiro.
Essa venda marca um passo importante na estratégia de simplificação corporativa da Natura, que busca concentrar seus esforços e negócios na América Latina. Em setembro do ano passado, a companhia já havia anunciado a venda das operações da Avon em seis países da América Central, incluindo Guatemala, Nicarágua e Panamá, por US$ 22 milhões. Esse acordo foi firmado com o Grupo PDC, que atua na região e no Peru.
A Natura enfatizou que, apesar da venda, a empresa continuará a fornecer produtos à Avon Card e manterá o licenciamento da marca na região, com a conclusão desse processo prevista para outubro de 2025. A empresa também está avaliando alternativas estratégicas para seus ativos fora da América Latina, conhecidos como Avon Internacional.
A expansão internacional da Natura teve início em 2012, com a aquisição da marca australiana Aesop, seguida pela compra da britânica The Body Shop e, em 2019, pela fusão com a Avon, o que levou a companhia a se tornar um dos maiores grupos do setor de beleza globalmente. A estratégia visava aumentar a escala e diversificar os mercados da empresa.
Com a criação da holding Natura&Co, o grupo passou a reunir quatro marcas presentes em mais de 100 países, alcançando um faturamento anual superior a US$ 10 bilhões. Entretanto, a expansão trouxe desafios significativos, incluindo um aumento no endividamento devido às aquisições feitas em um período de ativos valorizados.
A pandemia de Covid-19 agravou esses desafios, afetando o consumo de cosméticos e dificultando a integração das operações das diversas marcas. Em resposta, a Natura iniciou um processo de simplificação e redução de riscos, resultando na venda da Aesop por US$ 2,5 bilhões e da The Body Shop por um valor inferior ao pago na aquisição.
Restava, portanto, a operação internacional da Avon, considerada deficitária e onerosa. Em 2025, a Natura anunciou a venda da Avon Internacional por um valor simbólico, encerrando assim o seu projeto de se tornar uma gigante global da beleza. Essa decisão reflete uma mudança na estratégia da empresa, que agora foca em fortalecer sua presença na América Latina, onde possui maior participação de mercado e vantagens competitivas.
Com a venda das operações internacionais, a Natura busca reduzir custos, diminuir a queima de caixa e proporcionar uma trajetória mais previsível para os investidores, sinalizando o fim do ciclo de expansão global e o início de um novo foco em rentabilidade e simplificação operacional.
Desta forma, a venda das operações da Avon na Rússia representa um movimento estratégico da Natura em meio a um cenário desafiador. A decisão de concentrar esforços na América Latina pode ser vista como uma maneira de recuperar a saúde financeira da empresa e fortalecer sua presença em mercados onde já possui uma base sólida.
Além disso, ao simplificar sua estrutura corporativa, a Natura pode focar na integração de suas marcas, como a Avon e a Natura, criando sinergias que podem levar a um aumento na competitividade no setor de beleza. A escolha de se desfazer de operações deficitárias é um passo necessário para garantir a sustentabilidade do negócio a longo prazo.
Por outro lado, a transição de uma empresa com grande ambição global para uma estratégia mais focada pode gerar incertezas entre os investidores e consumidores. Assim, a Natura precisará comunicar claramente suas novas diretrizes e objetivos para manter a confiança do mercado.
Por fim, é crucial que a Natura avalie cuidadosamente as oportunidades de crescimento na América Latina, investindo em inovação e adaptando suas ofertas às necessidades locais. Esse foco pode ser a chave para um futuro mais promissor e rentável.
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