Pesquisa destaca turismo brasileiro como fator chave para imagem do país - Informações e Detalhes

O turismo no Brasil é apontado como um dos principais responsáveis pela reputação e imagem do país, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria portuguesa OnStrategy. De acordo com Pedro Tavares, fundador da empresa, o setor turístico é um motor fundamental para a percepção que brasileiros e estrangeiros têm do Brasil, tanto internamente quanto externamente.

A pesquisa, considerada a mais abrangente sobre a reputação do Brasil, entrevistou 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Os participantes incluíram cidadãos comuns, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades. As notas de imagem e reputação do Brasil foram de 6,9 entre os brasileiros e 6,3 entre os estrangeiros. O turismo, no entanto, obteve notas superiores, registrando 7,7 e 7,1, respectivamente.

Além disso, aspectos como a qualidade de produtos e serviços e a relevância internacional do setor turístico foram avaliados ainda melhor. O primeiro quesito obteve notas de 8 e 7,7, enquanto o segundo alcançou 8,5 e 8,2. Isso demonstra como o potencial turístico brasileiro pode ser um trunfo significativo para sua reputação no cenário global.

Apesar dos bons índices, especialistas alertam que ainda há muito a ser feito. Alexandre Sampaio, diretor do Cetur (Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade) da CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo), enfatiza que o Brasil possui um potencial turístico extraordinário que ainda está subaproveitado. "O país tem uma diversidade cultural, ambiental e gastronômica, além da hospitalidade que é uma característica marcante de nossa população. O turismo envolve uma cadeia produtiva complexa que abrange hospedagem, alimentação, transporte, eventos e serviços", afirma Sampaio.

Ele defende que o turismo deve ser encarado como uma nova fronteira de desenvolvimento econômico, capaz de gerar empregos rapidamente e fortalecer pequenos e médios negócios. Para isso, é necessário focar em frentes como infraestrutura, conectividade aérea, segurança jurídica, qualificação da mão de obra, promoção internacional contínua e fortalecimento dos destinos regionais.

Edson Pinto, diretor-executivo da Fhoresp (Federação de Hotéis, Restaurantes e Bares do Estado de São Paulo), complementa que o planejamento a longo prazo é essencial para o sucesso do turismo. "Infelizmente, muitos planos não sobrevivem ao ciclo político de quatro anos, o que prejudica o desenvolvimento do setor. O turismo precisa ser tratado como uma política pública de desenvolvimento, assim como em outros países que reconhecem sua importância econômica", ressalta.

A pesquisa da OnStrategy sugere que, para melhorar a percepção interna do Brasil, é crucial trabalhar a Marca Brasil de maneira independente dos ciclos políticos. Tavares destaca que essa estratégia pode trazer continuidade aos esforços de imagem e permitir reflexões mais profundas entre os diversos agentes do mercado.

Em relação à percepção externa, a pesquisa indica que o Brasil deve melhorar aspectos como estilo de vida e segurança para aumentar a admiração e confiança internacional. Otavio Leite, consultor da presidência da FecomercioRJ (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Rio de Janeiro), ressalta que a segurança é uma preocupação constante entre os turistas. Ele cita que, em uma pesquisa sobre o carnaval, 32% dos entrevistados tinham uma percepção negativa sobre a segurança no Rio de Janeiro antes da visita, mas 66% saíram com uma imagem positiva após a experiência.

Leite também menciona a importância de uma comunicação eficiente sobre os destinos turísticos brasileiros. Um turista que retorna com uma experiência negativa tende a compartilhar isso com amigos e familiares, propagando uma imagem desfavorável do local visitado. Portanto, é fundamental aprimorar as estruturas de segurança e a promoção de informações sobre o turismo no Brasil.

A pesquisa Marca Brasil, realizada pela OnStrategy, incluiu entrevistas de cidadãos de diversas nacionalidades, como México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, entre outros países. A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gestão de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.

Nos próximos dias, o portal da CNN Brasil e suas redes sociais divulgarão mais detalhes sobre os resultados da pesquisa, culminando em um programa ao vivo no domingo, 17 de maio, que discutirá os impactos das descobertas nas áreas de política, agronegócio e segurança pública.

Desta forma, a pesquisa evidencia que o turismo é uma ferramenta poderosa para a construção da imagem do Brasil no exterior. Com um potencial imenso, o país deve investir em melhorias estruturais e na promoção eficaz de seus destinos turísticos.

Em resumo, a percepção positiva gerada pelo turismo pode ser um diferencial crucial para o Brasil em um mundo cada vez mais globalizado e competitivo. O investimento em planejamento e segurança é fundamental para garantir que essa imagem seja mantida e ampliada.

Assim, é imprescindível que o governo e os setores envolvidos trabalhem em conjunto para desenvolver políticas públicas que fortaleçam o turismo como um pilar econômico. O foco deve ser na criação de um ambiente favorável ao crescimento do setor.

Finalmente, a comunicação clara e a promoção dos pontos positivos do turismo brasileiro são essenciais para transformar a percepção externa do país. A construção de uma imagem sólida e duradoura depende de ações bem planejadas e executadas.

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