Estudo revela desafios da Marca Brasil em pesquisa internacional - Informações e Detalhes
O Brasil se encontra em um contexto de grandes contrastes, evidenciado pela recente pesquisa de Imagem e Reputação da Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy. O estudo, que será destacado na nova cobertura da CNN Brasil, revela detalhes sobre a percepção do país em 27 nações, e será apresentado em uma série de episódios especiais a partir desta segunda-feira, 11 de setembro.
A pesquisa inclui um total expressivo de 470,6 mil entrevistas realizadas online entre outubro de 2025 e março de 2026. O levantamento, que abrangeu 27 países, examina minuciosamente as cinco regiões do Brasil, os 27 estados e quatro áreas fundamentais da economia: Agro, Indústria, Energia/Tecnologia e Turismo. A amostra é composta por 192,4 mil entrevistas realizadas dentro do Brasil e 278,2 mil no exterior, incluindo países como Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido e Alemanha.
Os resultados demonstram o que se denomina de "paradoxo brasileiro", caracterizado por uma discrepância significativa entre a capacidade produtiva do país e a fragilidade de sua imagem institucional. O Brasil é visto como um país forte em atributos de notoriedade e qualidade, alcançando nota máxima de 10 entre o público interno e 7,8 no exterior. A exposição e relevância internacional atingiu 8,7 no Brasil e 7,9 fora dele. Além disso, a qualidade dos produtos e serviços brasileiros se destaca com notas de 7,6 no mercado doméstico e 6,5 no exterior, consolidando o Brasil como um player respeitado no cenário global.
No entanto, essa reputação favorável enfrenta barreiras devido à desconfiança política. O estudo revela que, enquanto a excelência dos produtos é amplamente reconhecida, os indicadores relacionados à estabilidade institucional são os que apresentam as notas mais baixas. O "Ambiente político, econômico e social" obteve 5,5 no Brasil e 5,2 no exterior, enquanto "Governo e liderança" registrou 5,4 no Brasil e 5,3 fora. Um dado interessante é que o público brasileiro, em geral, se mostra mais crítico, atribuindo nota 5,8 ao sentimento de admiração e confiança, enquanto o público externo dá uma nota um pouco mais alta, de 6,2.
Esse diagnóstico indica que o principal obstáculo à consolidação da reputação do Brasil não está em suas capacidades produtivas ou inovadoras, mas sim na percepção de instabilidade política que afeta a confiança do mercado. Os analistas da OnStrategy afirmam que o setor produtivo brasileiro, especialmente no agro, possui um valor reconhecido mundialmente, mas a política e a governança representam os maiores desafios para que o país alcance um novo nível de credibilidade internacional.
A série da CNN Brasil concluirá no domingo, 17 de setembro, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. O programa será dividido em blocos temáticos e contará com a participação de especialistas que discutirão os impactos dos resultados da pesquisa nas áreas de economia, política, agronegócio e segurança pública. Além da transmissão na TV, o portal da CNN Brasil e suas redes sociais também trarão conteúdos complementares sobre a reputação do país.
A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria especializada em gerenciamento de valor de marca, focando na criação e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas. A empresa segue normas internacionais e já auditou cerca de mil marcas, além de realizar estudos sobre a reputação de países.
Desta forma, a pesquisa da OnStrategy oferece um panorama claro sobre a dualidade que o Brasil enfrenta em sua imagem. Enquanto os produtos brasileiros conquistam reconhecimento mundial, a instabilidade política prejudica a percepção global do país. Essa situação requer uma reflexão profunda sobre as práticas de governança e seu impacto na imagem do Brasil.
Em resumo, a força do setor produtivo é um ativo valioso, mas não é suficiente para garantir uma reputação sólida. A construção de confiança no ambiente institucional é igualmente essencial para que o Brasil possa se posicionar com mais força no cenário internacional.
Então, é necessário que as autoridades brasileiras e o setor privado trabalhem juntos para reverter essa percepção negativa. A implementação de políticas que promovam a transparência e a estabilidade política é fundamental para restaurar a confiança interna e externa.
Finalmente, a participação da sociedade civil nesse processo é crucial. O engajamento de cidadãos e empresas em iniciativas que promovam a ética e a responsabilidade social pode ajudar a fortalecer a imagem do Brasil e a consolidar sua posição no mercado global.
Com a cobertura da CNN Brasil, espera-se que os diálogos sobre a reputação do país se amplifiquem e que, por meio de análises e propostas, se encontre um caminho viável para melhorar a percepção internacional da Marca Brasil.
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