Jaquetas da Adidas se destacam durante o Ano Novo Chinês e viralizam nas redes sociais - Informações e Detalhes

A cada Ano Novo Lunar, diversas marcas aproveitam a ocasião para lançar produtos temáticos, especialmente aqueles relacionados ao animal do zodíaco e itens na cor vermelha, considerada auspiciosa. Neste ano, uma peça se destacou: a Adidas Chinese Track Top. Embora não tenha sido explicitamente comercializada para a festividade, a jaqueta ganhou popularidade nas redes sociais, sendo chamada de 'jaqueta de Ano Novo Chinês' ou 'jaqueta Tang' no TikTok e Instagram. A peça se tornou viral nos últimos meses, após sua estreia na Semana de Moda de Xangai.

As jaquetas, inicialmente disponíveis apenas na China, logo foram lançadas em alguns mercados asiáticos antes de alcançarem a Europa em fevereiro. O item rapidamente se transformou em um verdadeiro objeto de desejo entre a Geração Z, simbolizando o crescente interesse dos jovens por elementos relacionados à cultura chinesa.

O nome 'jaqueta Tang' se refere à similaridade com um traje histórico da dinastia Qing, que também possui uma versão anterior, o 'ma gua', utilizado por cavaleiros desde meados do século XVII. Ambas as vestimentas compartilham características de design, como fechos ornamentais conhecidos como botões 'frog' ou 'pankou' e gola alta estilo mandarim. Um vídeo que mostra um homem distribuindo as jaquetas para familiares, com o título 'POV: seu pai acabou de voltar da China', alcançou mais de 2,6 milhões de visualizações. Outro vídeo, onde uma jovem caminha com uma versão cinza-escura, também superou 1 milhão de visualizações.

Com a legenda 'Voei para a China por causa dessa jaqueta viral. Valeu muito a pena', o conteúdo reflete a crescente popularidade da peça. A CNN entrou em contato com lojas da Adidas em várias cidades chinesas e confirmou que as jaquetas estavam esgotadas ou disponíveis apenas em algumas cores. Sites de revenda, como a StockX, estão oferecendo as peças por preços que chegam a US$ 400.

Esse não é o primeiro exemplo em que a Adidas se inspira na estética chinesa. O sucesso das novas jaquetas pode ser atribuído não apenas à estratégia de hype e escassez, mas também a um contexto mais amplo de identidade e cultura. Nos últimos anos, jovens na China têm promovido a tendência do 'xinzhongshi', ou 'novo estilo chinês', que moderniza designs tradicionais e reflete a crescente confiança dos consumidores em sua identidade cultural.

O termo 'xinzhongshi' tem sido utilizado como uma ferramenta de marketing nas plataformas de e-commerce do país, além de se manifestar nas ruas, onde peças tradicionais como a 'mamianqun' (saia 'cara de cavalo') estão se tornando comuns. Designers como Samuel Gui Yang vêm incorporando elementos de 'chinesidade' em suas criações há mais de uma década, com resultados que muitas vezes impressionam pela sofisticação.

A jaqueta da Adidas surge num momento em que o 'Novo Estilo Chinês' ganha força, em meio a debates sobre a expressão da identidade chinesa contemporânea na moda. Sarah Cheang, historiadora de design do Royal College of Art, no Reino Unido, destacou que o design oferece uma alternativa aos estereótipos tradicionais, afastando-se de associações com agressividade e mitologia, e aproximando-se de tradições de contemplação e equilíbrio, como o tai chi.

Segundo a Adidas, a jaqueta foi desenvolvida por sua equipe de design em Xangai, focando no consumidor chinês, como parte de uma estratégia mais ampla para criar produtos voltados para o mercado doméstico. A empresa já havia colaborado com designers locais, como Gui Yang, e celebridades como o ator e cantor Edison Chen.

Os resultados dessa estratégia de localização são evidentes: a Adidas registrou um aumento de 10% nas receitas na China em 2024, após uma queda significativa de 36% em 2022. O burburinho em torno da jaqueta coincidiu com a viralização do meme 'Você me conheceu em uma fase muito chinesa da minha vida', parte de uma tendência chamada 'Chinesemaxxing', onde jovens da Geração Z expressam apreço por diversos aspectos da cultura chinesa.

Esse fenômeno reflete um desencanto com a percepção de declínio dos Estados Unidos e uma mudança na imagem da China como superpotência. Bohan Qiu, fundador da agência criativa Boh Project, ressaltou que essa tendência de 'tornar-se chinês' no Ocidente, associada a uma visão mais positiva da cultura chinesa, está em ascensão. As jaquetas Adidas se tornaram um símbolo dessa nova tendência.

Nas redes sociais, usuários têm feito piadas sobre a popularidade das jaquetas entre a diáspora asiática. Um criador de conteúdo no TikTok, Chris Zou, compartilhou que comprou três jaquetas e relembrava momentos de sua visita à China, onde notou que muitos que vestiam as peças não eram chineses, mas sim de outros países. Em outro vídeo, jovens asiático-americanos interpretam a busca para se reconectar com suas raízes, emprestando jaquetas para a viagem.

Uma dica especial para você

Se você se encantou com a jaqueta Adidas Chinese Track Top e está em busca de um acessório que complemente seu estilo moderno e cultural, a Mala Grande 360 Racer - Azul Marinho | Amazon.com.br é a escolha perfeita! Com seu design elegante e funcional, ela se destaca como um item indispensável para suas próximas aventuras.

Com um espaço amplo e rodas 360°, a Mala Grande 360 Racer é ideal para quem valoriza praticidade sem abrir mão do estilo. Sua cor azul marinho combina com qualquer look, enquanto os detalhes modernos refletem sua personalidade única. É a mala que não só carrega suas roupas, mas também conta sua história de viagens e descobertas.

Não perca a chance de adquirir essa mala incrível que está fazendo sucesso! Estoque limitado e alta demanda garantem que você não fique de fora. Garanta já a sua Mala Grande 360 Racer - Azul Marinho | Amazon.com.br e eleve seu estilo de viagem para outro nível!

Gostou dessa notícia? Você pode compartilhá-la com seus amigos!