Especialista alerta: publicidade de bebidas alcoólicas visa crianças para criar novos consumidores - Informações e Detalhes

Um especialista da Organização Pan-Americana da Saúde (Opas) destacou que a indústria de bebidas alcoólicas está direcionando suas estratégias de marketing para crianças, com o objetivo de conquistá-las como futuras consumidoras. Raúl Martín Del Campo Sánchez, assessor regional de políticas de álcool e drogas psicoativas, afirmou que a falta de regulamentações rígidas permite que essa publicidade atinja os jovens, influenciando suas percepções sobre o consumo de álcool desde a infância.

Em entrevista, Sánchez explicou que as marcas de bebidas alcoólicas não esperam que os consumidores atinjam a maioridade para começar a se conectar com eles. Segundo o especialista, as táticas utilizadas visam criar uma familiaridade com as marcas desde cedo, fazendo com que as crianças reconheçam produtos e construam uma percepção positiva sobre o consumo de álcool.

A pesquisa realizada pela OMS em 2025, que avaliou 119 países, indicou que a indústria do tabaco já estava utilizando novas tecnologias de marketing e redes sociais para atingir crianças e adolescentes de 13 a 15 anos. Esse mesmo padrão pode ser observado na publicidade de bebidas alcoólicas, com exemplos como a presença de marcas de cerveja em eventos esportivos, que expõem os jovens a esse tipo de propaganda.

Durante a Copa do Mundo de 2014, estima-se que cerca de 300 milhões de crianças e adolescentes no mundo tenham sido expostos a anúncios de cervejas e bebidas alcoólicas. Essa realidade também impacta o Brasil, onde uma pesquisa realizada em 2024 revelou que 53,6% dos alunos de 13 a 17 anos já experimentaram bebidas alcoólicas. O estudo indicou que 49,7% dos meninos e 57,5% das meninas relataram ter consumido álcool, enquanto 29,3% afirmaram ter tomado a primeira bebida com 13 anos ou menos.

Além disso, uma pesquisa Datafolha de 2025 mostrou que 49% dos brasileiros com 18 anos ou mais costumam consumir bebidas alcoólicas, e entre os jovens de 16 e 17 anos, 27% afirmaram ter bebido. Segundo Sánchez, a regulação atual no Brasil é frágil. A lei 9.294/96, que recentemente completou 30 anos, permite que propagandas de bebidas alcoólicas com teor acima de 13% sejam veiculadas no rádio e na TV apenas entre 21h e 6h. No entanto, bebidas com menor teor alcoólico não possuem restrições de horário e podem ser anunciadas em qualquer meio, incluindo as redes sociais, onde as limitações são praticamente inexistentes.

A ausência de regulamentações adequadas significa que influenciadores e criadores de conteúdo podem facilmente promover bebidas alcoólicas em horários e plataformas acessíveis a adolescentes. A médica psiquiatra e pesquisadora do CISA (Centro de Informações sobre Saúde e Álcool), Olivia Pazzolo, ressaltou que, nas redes sociais, os jovens não veem a publicidade da mesma forma. Ao visualizar influenciadores consumindo bebidas em contextos divertidos e aspiracionais, eles podem internalizar a ideia de que o consumo de álcool é comum e desejável.

A situação atual exige uma reflexão sobre as implicações da publicidade de bebidas alcoólicas voltada para os jovens e a necessidade de uma regulação mais eficaz. A proteção dos adolescentes deve ser uma prioridade, considerando os riscos associados ao consumo precoce de álcool e suas consequências para a saúde pública.

Desta forma, é fundamental que as autoridades e a sociedade se mobilizem para que haja uma legislação mais rigorosa em relação à publicidade de bebidas alcoólicas, especialmente em plataformas digitais. O impacto da exposição precoce a essas marcas pode resultar em um aumento no consumo de álcool entre os jovens, o que traz sérios riscos à saúde.

Em resumo, a proteção dos adolescentes deve ser priorizada, e isso implica em uma revisão das leis que regulamentam a publicidade de bebidas alcoólicas. A falta de restrições eficazes permite que as indústrias explorem os jovens, criando consumidores desde a infância. Essa prática deve ser combatida com políticas públicas que visem a educação e a conscientização.

Assim, é necessário que campanhas de prevenção e informação sobre os riscos do consumo de álcool sejam amplamente divulgadas nas escolas e comunidades. A sociedade precisa estar atenta e exigir responsabilidade das marcas e do governo no que diz respeito à saúde pública.

Dito isso, a educação sobre os efeitos do álcool deve ser uma prioridade nas escolas, ajudando os jovens a desenvolverem um pensamento crítico em relação à publicidade. Somente com uma maior conscientização e regulamentação efetiva será possível garantir um futuro mais saudável para as próximas gerações.

Finalmente, a colaboração entre governos, escolas e famílias é essencial para enfrentar esse desafio e proteger as crianças e adolescentes das armadilhas do marketing de bebidas alcoólicas. O futuro depende de ações coletivas e conscientes.

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