OMS alerta sobre o crescimento dos sachês de nicotina e suas estratégias de marketing voltadas para os jovens - Informações e Detalhes

A Organização Mundial da Saúde (OMS) emitiu um alerta nesta sexta-feira (15) sobre o aumento acelerado da venda de sachês de nicotina em todo o mundo. De acordo com o órgão, a indústria de tabaco tem utilizado sabores atrativos, influenciadores digitais e campanhas discretas de marketing para atrair adolescentes e jovens ao consumo desses produtos. O relatório foi divulgado antes do Dia Mundial Sem Tabaco, que será comemorado em 31 de maio.

Os chamados "nicotine pouches" são pequenos sachês que se colocam entre a gengiva e o lábio, liberando nicotina diretamente pela mucosa oral. Segundo a OMS, o mercado global desses produtos cresceu rapidamente, movimentando cerca de R$ 39 bilhões (US$ 7 bilhões) em 2025. Em um ano, as vendas mundiais saltaram para mais de 23,4 bilhões de unidades, representando um aumento de 50,5% em relação ao ano anterior.

O relatório destaca que, apesar de serem comercializados como produtos "modernos", "discretos" e "livres de tabaco", muitos sachês contêm nicotina derivada do próprio tabaco. Essa estratégia pode criar uma falsa sensação de segurança, especialmente entre os jovens, pais e responsáveis, além de formuladores de políticas públicas. A OMS alerta que a nicotina é uma substância altamente viciante e pode aumentar o risco de doenças cardiovasculares, além de afetar o desenvolvimento cerebral de crianças e adolescentes.

Um dos pontos mais preocupantes do relatório é o uso de sabores que atraem o público jovem, como "Cherry Punch", "Frosted Apple", "bubble gum" e até sabores que lembram bebidas alcoólicas e coquetéis. Além disso, as embalagens coloridas e o design sofisticado aumentam o apelo entre adolescentes. Em alguns casos, os sachês podem conter concentrações elevadas de nicotina, o que pode ser letal em casos de ingestão acidental por crianças, uma vez que cerca de 70% das intoxicações registradas nos Estados Unidos envolvem crianças com menos de cinco anos.

A OMS também observou que as empresas de tabaco têm investido fortemente em campanhas digitais e parcerias com influenciadores para aumentar o consumo. Um exemplo citado no relatório é de uma multinacional que pagou 77 influenciadores em 2021 para promover sachês de nicotina a uma audiência potencial de 537 milhões de pessoas. Muitas dessas publicações não deixavam claro que eram anúncios. Além disso, o apoio a eventos esportivos e culturais, como patrocínios em equipes da Fórmula 1, também foi mencionado. Empresas do setor gastaram cerca de R$ 222 milhões (US$ 40 milhões) em patrocínios relacionados à categoria em 2022.

Outro aspecto importante abordado pelo relatório é a promoção do uso "discreto" dos sachês de nicotina. As campanhas analisadas pela OMS utilizam slogans como "A qualquer hora, em qualquer lugar" e "Sem fumaça, sem vapor", o que pode encorajar o uso em ambientes onde fumar é proibido. Esse tipo de mensagem torna mais difícil para pais e professores perceberem o consumo, além de dificultar as tentativas de parar de fumar.

O crescimento do uso desses produtos entre os jovens é preocupante, especialmente nos Estados Unidos. Dados do relatório mostram que o uso de sachês de nicotina entre adolescentes e jovens adultos quase quadruplicou entre 2022 e 2025. Entre os estudantes do ensino fundamental e médio, esses produtos passaram da sexta para a segunda posição em popularidade entre os produtos de nicotina e tabaco entre 2023 e 2024. Em 2024, cerca de 480 mil adolescentes americanos estavam utilizando sachês de nicotina, um aumento de 80 mil em relação ao ano anterior.

A OMS ressalta que muitos países ainda carecem de regulamentações específicas para os sachês de nicotina, o que tem facilitado a rápida expansão do mercado. Atualmente, apenas 16 países proíbem a comercialização desses produtos, enquanto 32 implementaram algum tipo de regulação, como restrições de venda para menores, limitação de sabores e proibição de publicidade. O documento recomenda que os governos adotem regras mais rigorosas, incluindo a proibição de sabores, restrições à publicidade e ao marketing digital, além de advertências claras nas embalagens e fiscalização sobre influenciadores e patrocínios.

No Brasil, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) está discutindo se mantém a proibição ou se cria uma regulamentação específica para os sachês de nicotina. Apesar da proibição atual, esses produtos são comercializados em redes sociais, aplicativos de mensagem e no comércio informal.

Desta forma, o aumento do consumo de sachês de nicotina entre os jovens é uma questão que exige atenção e ação imediata. As estratégias de marketing utilizadas pela indústria do tabaco são projetadas para seduzir um público vulnerável, o que levanta preocupações sobre a saúde pública. É fundamental que as autoridades adotem políticas rigorosas para restringir a publicidade e limitar o acesso a esses produtos.

Em resumo, a falta de regulamentação adequada em muitos países permite a expansão descontrolada do mercado de sachês de nicotina. A implementação de leis mais severas, como a proibição de sabores e publicidade, é essencial para proteger os jovens. A OMS já indicou os riscos associados ao uso desses produtos, que podem levar à dependência e a problemas de saúde mais sérios.

Assim, é necessário que os governos ajam rapidamente para enfrentar esse desafio. O aumento da conscientização sobre os perigos da nicotina e a educação sobre os efeitos nocivos desses produtos podem ajudar a proteger as próximas gerações. A colaboração entre órgãos de saúde, educadores e a sociedade civil é crucial nessa luta.

Finalmente, a discussão sobre a regulamentação desses produtos no Brasil deve ser levada a sério, considerando os riscos à saúde pública. A Anvisa deve priorizar a proteção dos jovens e a promoção de um ambiente saudável, restringindo o acesso a produtos potencialmente prejudiciais.

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